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玩具反斗城黯然離場,留下一部半個世紀的玩具史...

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玩具反斗城黯然離場,留下一部半個世紀的玩具史...

發布日期:2018-07-20 作者: 點擊:

上個月底,玩具反斗城關停了美國境內最后一家門店,這個曾經霸占美國兒童所有心思的玩具帝國,由于沒有適應消費者行為的變化而負債累累,并最終走上了破產關店的道路。


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對于大部分美國人來說,玩具反斗城是一個永遠快樂的地方,承載了幾代人的回憶。但回頭來看,“殺死”反斗城的,又何嘗不是你我這樣的消費者?


每年的圣誕節都是玩具反斗城的銷售高峰,但2017年的圣誕節,卻成了壓倒玩具反斗城的“最后一根稻草”。在之前的幾年里,玩具反斗城因為庫存優勢,那些擔心網購時效性的顧客,往往會選擇還是到實體店購物,但去年圣誕節,很多大的電商不但大打價格戰,還保證送貨時效,這讓玩具反斗城無力招架,最終走向破產。


2018年是玩具反斗城的70歲生日。1948 年,二戰退役軍人 Charles Lazarus 以嬰兒家具起家,戰后美國迎來“嬰兒潮”,玩具需求大增,得益于此,Lazarus 在1957 年開始轉賣玩具。當時最熱門的玩具包括中國的“80后”也很熟悉的螺旋彈簧玩具(Slinky),以及芭比娃娃等等。


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1969 年,“長頸鹿杰佛瑞”(Geoffrey the Giraffe)成為玩具反斗城的招牌吉祥物,一系列美國人耳熟能詳的廣告也陸續誕生。包括那首“我是玩具反斗城小孩”。?


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杰弗瑞也經歷了設計的變化:


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但最終難免黯然離場:


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玩具反斗城最大的創新,莫過于開創了“玩具超市”的概念,寬敞的賣場,讓美國家庭可以牽來“遛娃”,消磨時光,一旦來了,就總歸要買點什么回去。


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對于那時的兒童來說就是天堂一樣的地方。那首廣告歌的歌詞很好的表達了兒童們的心思:


“ 我不想長大,我是一個玩具反斗城小孩,

那兒有100萬種玩具可以玩。

我不想長大,我是一個玩具反斗城小孩,

那兒東西最好價最低,讓人著迷。

從自行車到火車到電子游戲,

這是你能找到的最大的玩具商店。

我不想長大,長大了就不能再當玩具反斗城小孩。

更多游戲,更多玩具,天吶!

我想當一個玩具反斗城小孩。  ”


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玩具反斗城的電視廣告 


動畫片《辛普森一家》似乎早在十幾年前就“預見”了玩具反斗城的落幕。在2004年的一集里,一群沒有童年的大人為了報復兒童,就拆掉了玩具反斗城。這不是辛普森動畫片第一次“預言”成功,動畫片里還出現過“特朗普當選總統”等很多早于現實發生的事情。玩具反斗城的謝幕這讓很多辛普森迷更加確信,這部動畫片的編劇很“神”。


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2015年,玩具反斗城在英國公布了30年的圣誕節暢銷榜,現在回頭去看,這不僅是一部有關你我的童年回憶,也是流行文化的縮影。


也許你早就看出規律了,要想在玩具界大紅大紫,需要具備這樣幾個要素:要么就是“大 IP”,要么得是讓孩子們愛不釋手的游戲機,再要么得具有良好的互動性,可以在孩子中間引爆流行。



30年圣誕節暢銷榜回顧


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變形金剛(Transformers)是美國孩之寶公司與日本玩具公司Takara(公司自1984年開始合作的產品系列。1984年,變形金剛的動畫片就已經開始在美國日本播出了,到了1985年的圣誕節,變形金剛就自然而然成了最熱門的玩具。其中,擎天柱作為最大主角,當然成為銷量冠軍。


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1986年是世界杯年,馬拉多納的帶著他的“上帝之手”,在這一年“稱帝”。


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這一年最流行的是單價非常便宜的足球主題貼紙,一包只要10美分。自1970年墨西哥世界杯以來,總部設在意大利摩德納的 Panini集團一直在銷售世界杯紀念貼紙,直到今天,仍然有世界各地的足球迷熱衷于此。


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這些天鵝絨質感的小動物,自1987年問世以來,三十多年都沒怎么變過,一直都是那么——毛茸茸的。并且“家大業大”,人丁興旺,偶爾進城,但大部分時候都過著田園牧歌式的生活。


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第一部《捉鬼敢死隊》電影是1984年上映的,票房大賣,馬上又有了同系列動畫片,讓其熱度只增不減。到了1988年底,人人都想要的是《捉鬼敢死隊》里最標志性的“捉鬼”武器質子背包。


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在 Netflix 的近年來的大熱劇集、充滿了80年代復古懷舊風格的《怪奇物語》里,《捉鬼敢死隊》的影響力處處可見。


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蒂姆·波頓的電影在這一年超級大賣,也讓蝙蝠俠成了孩子們心中最向往的英雄。


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最開始,這些住在紐約下水道里的綠色英雄人物不叫“忍者神龜”,而是叫做“半殼里的英雄”(heroes in a half-shell)。但這不妨礙他們席卷全球。


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這臺游戲機開啟了一個新的時代。那時候,每個擁有 Game Boy 的小孩都會引來身邊羨慕的眼光。


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《雷鳥特工隊》是一部1960年代的熱播劇集,1992年在英國重播后,引發了主題玩具的熱銷。


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芭比娃娃自誕生以來一直都很火,但這一年賣得特別好。體操芭比和中國娃娃芭比似乎是這一年最搶手的兩個。


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《金剛戰士》就是美版的《恐龍戰隊》,從1993年開始首播,直到現在還在推出新的劇集。


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類似于我們的“拍紙牌”,“香煙牌”,5毛錢一張,但珍稀牌會變得非常搶手。


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《玩具總動員》第一部是1995年上映的,無論戲里戲外,巴斯光年都成了大明星。


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來自日本的電子蛋,就是當年的“iPhone”,對孩子們來說充滿了魔力,拿在手里就放不下來。2017年拓麻歌子還在日本推出了20周年紀念版。


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這個玩具剛一推出就在歐美大賣,它是升級版的拓麻歌子,互動感更強。


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由一檔電視答題節目催生的桌游,占據了當年的銷售榜官居。


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這只機器狗對聲光和觸摸都有反應,可能是最早的 AI 人工智能技術在民間商業的應用。


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又是一個根據熱門動畫片而紅起來的玩具。


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這些 Bratz 娃娃一開始就是沖著芭比來的。她們更貼近當時年輕人的生活,更多元化,更時尚,也更可愛。Bratz 的出現一度確實讓芭比非常難堪。但現在,Bratz 娃娃已經成了過去時,但芭比留在了貨架上。


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來自日本 TAKARA 公司的 Beyblades 結合了動畫片、可玩性和互動性,還非常酷炫,走紅是理所當然的。


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通過聲音可以控制的機器人,使用了 NASA 的高科技,售價大概等于當時的1000元人民幣,但在圣誕節期間大賣上百萬件。


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游戲主機的世代再次到來了。初代 Xbox 讓青少年瘋狂,每個在圣誕節收到 Xbox 禮物的小孩都會哭著感謝爸媽。而沒給小孩買 Xbox 的父母則可能會在家中感到怨念和壓力。


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競爭非常激勵,轉年,任天堂革命性的游戲主機 Wii 就問世了。誰都沒見過這樣的操作方式,這樣的手柄,這樣的游戲。


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《花園寶寶》是當年大熱的學齡前動畫片,熱度不亞于《小豬佩奇》,玩具走紅也順理成章。


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迪士尼推出的青春音樂歌舞片是當年大熱,跳舞毯本身這個品類也在熱銷中,二者的結合可謂天衣無縫。畢竟,誰不想擁有 Zac Efron 那樣的舞步(或把他踩在腳下)呢?


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沒錯,2010年還有人在看 DVD。


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蘋果的 iPad 是在2010年開始發售的。這股“平板”風潮很快就刮到了兒童文具界,從那時起,幼兒看到屏幕的第一反應就變成了“可以點”。


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這是一個因為電子游戲而走紅的玩具系列,只有買了玩具,才能在游戲的虛擬世界里獲得特定角色。這是一種新的形式,跟后來任天堂的 Amiibo 體系很像。


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Furby 卷土重來,這一次還配合了手機 APP。這個吵鬧的玩具一刻不停的發射聲光電,會讓家長發瘋。


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這一年,《冰雪奇緣》的冰雪皇后 Elsa 讓所有女孩瘋狂。所有的相關玩具都非常好賣。


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這個精美的芭比售價近千元,還引來了很多成年人的芭比收藏者競相購買。






(新聞來源:中外玩具網)

本文網址:http://www.vyfmib.live/news/509.html

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