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以藝術之名,網易制造了一個“多元”的足球——專訪藝術家黃鶯&在峰及網易傳媒副總裁張憶晨

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以藝術之名,網易制造了一個“多元”的足球——專訪藝術家黃鶯&在峰及網易傳媒副總裁張憶晨

發布日期:2018-07-02 作者: 點擊:


世界杯期間,網易新聞以"多元世界,易起狂歡"為主題,與著名的新媒體藝術家黃鶯&在峰聯合推出了一個藝術裝置--鏡球,將其布置在首都機場T3航站樓,號召大家放松心情體驗世界杯的無限樂趣。上海創意產品設計


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法國哲學家加繆曾說:“只有通過足球,我才能了解人及人的靈魂。”



世界杯期間,網易新聞以“多元世界,易起狂歡”為主題,與著名的新媒體藝術家黃鶯&在峰聯合推出了一個藝術裝置——鏡球,將其布置在首都機場T3航站樓,這個每天都流動著不同文化、不同人群的地標,號召大家在旅途匆匆的時刻,可以放松心情體驗世界杯的無限樂趣。上海創意產品設計


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與眾多博人眼球的營銷不同,網易新聞這次選擇與藝術跨界,一向擅長洞察網友情緒、制造“刷屏”現象的網易新聞,是如何想到把足球文化混搭當代藝術的?從想法誕生到作品呈現,背后又有哪些鮮為人知的創作故事?帶著種種好奇,我們與雙方的創作發起人,藝術家黃鶯&在峰、網易傳媒副總裁張憶晨聊了聊。上海創意產品設計


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網易藝術:本次合作的主題關鍵詞之一是“多元”,對于這個詞你們雙方最直觀的聯想是什么?上海創意產品設計


黃鶯:多元是我們這個互聯時代的特征,它更為開放自由,可以自我生長。我們被環境、社會、人際、網絡、虛擬等等交織在其中,作為網絡系統組成世界的一個成分,如何才能突破系統的粘性表達獨立自主的自我,藝術提供了打破邊界的可能性。


張憶晨:“多元”一直是網易新聞的基因,也是一個能夠概括網友行為特征的詞,網易新聞一直尊重多元的文化,也構建一個多元文化的網絡空間,我們目前的品牌定位是“各有態度”,仔細揣測,也是“多元”的另一層含義。所以,多元可以是網易作為資訊平臺,提供多元的內容,多元的觀點,也可以是網友們在網絡空間產生多元的評論,多元的碰撞,真正的“各有態度”。


網易藝術:世界杯已不再是“球迷的專屬節日”,現在它儼然成為了“全民狂歡節”,你們雙方如何看待這種變化?上海創意產品設計


黃鶯:世界杯是多元文化碰撞和交流最直接和最有影響力的平臺,它的核心在于“釋放”,不同文化、不同地域、不同信仰的人們可以在一個全球狂歡節日里盡情釋放、表達自我,個體才華與系統協作的關系在這里也表達得淋漓盡致。作品提供了在世界杯狂歡節日期間產生任何一個話題多元敘事的一個鏈接點。


張憶晨:除了情緒的因素,相信這與互聯網的發展不無關系,上世紀90年代,通過電視看世界杯還是大多數球迷的選擇,但現在各種技術手段,AR、VR、云計算、多屏聯動、大數據、網絡直播,這幾年流行起來的技術應用,紛紛上場,再也不是前幾屆只靠視頻圖文加央視直播來滿足用戶的信息需求,尤其是社交化平臺的發展,更讓技術和接觸場景無縫銜接,最終將整個世界杯推及到每個所見之處,技術的推波助瀾讓全民狂歡成為可能。


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網易藝術:如今跨界營銷成為主流操作,而網易又是個中高手,此次在世界杯營銷中網易區別于其他品牌首次與藝術跨了個界,能否請你們雙方談談對這種營銷方式的看法?上海創意產品設計


在峰:藝術創作中的某些思考,和營銷是有些相通的,比如說:如何觸達人心。好的藝術一定是會讓人感到有共鳴的,好的營銷應該也是如此吧。我們合作過的很多品牌之所以選擇跨界合作,也是希望通過不一樣的路徑走進消費者的內心深處,這和藝術工作者的意圖是一致的。


在世界杯開賽前一個月,我們受網易藝術頻道之托,和網易新聞合作在首都機場T3打造世界杯藝術裝置作品。這次合作的特別之處在于,世界杯是全球最大的體育盛事之一,網易新聞是中國重要的資訊平臺,首都機場是國內三大門戶復合樞紐之一,在這樣一個特殊的公共區域,圍繞一次特別的事件,通過最具影響力的平臺傳播,作品不再是在美術館系統內的自主創作,而是投放到更廣闊的社會關系場域之中,它的視野放在整個媒介化的當代文化中。


張憶晨:就像是人們癡迷世界杯,常常是因為欣賞不同的民族風格的球隊,桑巴軍團、高盧雄雞、日耳曼戰車、斗牛士、三獅軍團,這些有趣的綽號就代表世界杯不僅是足球,還有各種文化的交織和跨界。藝術跨界只是我們選擇的一個小眾的切入點,但我們把藝術品放在一個大眾關注的地方——首都機場,最大程度的放大藝術,實現網易新聞的平臺價值。


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網易藝術:能否詳細為我們介紹下這次與網易合作的作品?上海創意產品設計


在峰:“鏡球”是以足球的造型創作的一個框架裝置,每個框架中的六邊形或五邊形面由鏡面和跟隨視線變化的德國與法國足球明星手繪肖像組成,鏡面反射T3空間環境,也可以將觀眾反射到鏡面之中,與足球明星同處一個空間,每個面與框架之間留有縫隙,在裝置內部的燈光有呼吸般明暗節奏變化,燈光從縫隙之中散發出來,框架下方由反光材質組成地臺,有關世界杯的神評論以彈幕的方式在地臺上呈現,整體裝置呈現出一種懸浮的效果,似乎無形,消解在機場空間之中,又似乎改變了空間屬性,是一個有生命的信息載體。“鏡球”為旅行者提供了一個既獨立又融合的沉浸式空間,當接近或踏入藝術裝置的那一刻,從各種鏡面的反射、折射,仿佛進入到一個多元的網絡世界,每次的邂逅都不盡相同,有限的空間,讓我們探索無限想象力的世界杯,洞察更有趣的自我。


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網易藝術:這次與網易以“多元世界 易起狂歡”為主題打造足球藝術裝置作品的過程中,有沒有特別想要跟大家分享的點滴?上海創意產品設計


在峰:在裝置由虛擬形態轉換為實體的過程中,因為時間周期、機場的一些特殊限制使作品不能百分之百達到最初的構想,最初設想的是用二維碼處理這些足球明星肖像,觀眾可以掃描二維碼進入網易新聞看到世界杯不同的內容。


這就是跨界合作的特點,你必須在不斷變化的過程中堅持最根本的藝術觀念和創作初衷,同時又在理想與現實之間去達到某種平衡,不完美也許才能容納更多的可能性。作品的觀念是要驅動與觀眾之間的交流和對話,進而創造有傳播性的事件,某種意義上,作品帶來的一系列參與,才是“作品”本身。


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網易藝術:網易在眾多自主IP以及品牌營銷項目中融合了藝術,有越來越多的品牌愿意擁抱藝術,用以彰顯自身的格調與品位,那么網易在藝術營銷方面有沒有更進一步的規劃?上海創意產品設計


張憶晨:當今時代人們的物質需求已遠遠得到滿足,人們更加注重消費產品背后的附加值及這種附加值所帶來的體驗感。在網易看來,藝術是精神層面附加值的消費,符合時下人們的消費體驗升級需求。藝術源于生活,而網易希望能將源于生活的藝術,還原于生活,從而為消費者帶來不一樣的消費體驗。網易還將與眾多藝術合作機構共建合作IP,以及打造獨家藝術公開課、后廠藝術館、年度大賞等重點項目。將通過自身的媒體價值與豐富的互聯網營銷的經驗和創意,將藝術觸達每一個受眾。





(新聞來源:網易藝術)


本文網址:http://www.vyfmib.live/news/500.html

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